本篇文章我們先來認識一下甚麼是 SEO ，包括以下幾個方面：SEO 是什麼、它的好處，以及它與關鍵字廣告的區別。

SEO 是什麼？

SEO（搜尋引擎優化）是一種基於搜尋引擎演算法原理與趨勢的網路行銷策略。它通過調整網站架構（讓 Google 更容易理解網站）和內容（符合消費者搜尋該關鍵字的意圖），來提升網站在搜尋引擎自然搜尋結果中的排名，從而獲取長期免費的自然搜尋流量。

為甚麼我需要做 SEO？

SEO 的重要性和優勢使其成為許多企業和網站必不可少的網路行銷策略。以下是幾個關鍵原因：

1.提升網站流量：

SEO 可以提高網站在搜尋引擎結果頁面中的排名，從而吸引更多的自然搜尋流量。這意味著更多的人會看到並訪問您的網站，進一步增加潛在客戶數量。

2.成本效益高：

相比於付費廣告，SEO 是一種更具成本效益的長期策略。雖然初期可能需要投入時間和資源進行優化，但一旦達到良好的排名，維持這些排名的成本相對較低，並能持續帶來免費的自然流量。

3.增加品牌信任度和權威性：

排名較高的網站通常被用戶視為更具權威性和可信度。透過 SEO，您的網站可以在搜尋結果中顯得更加專業和可靠，從而提升品牌形象。

4.更好地理解和滿足用戶需求：

SEO 要求深入研究和理解目標受眾的搜尋行為和需求。這不僅有助於優化網站內容，還能幫助您更好地滿足用戶需求，提供更好的用戶體驗。

5.長期效果：

與短期見效的付費廣告不同，SEO 的效果是長期的。一旦您的網站達到較好的排名，即使停止進行 SEO 工作，仍然能夠維持一定的流量和曝光度。

6.競爭優勢：

大多數企業都在競爭搜尋引擎排名。通過 SEO，您可以超越競爭對手，在搜尋結果中脫穎而出，獲得更多的潛在客戶和市場份額。

7.本地搜尋優化：

對於有實體店鋪的企業，本地 SEO 是吸引附近顧客的重要手段。優化您的網站以出現在本地搜尋結果中，可以增加實體店的客流量和銷售額。

8.提高轉換率：

通過優化網站結構和內容，SEO 不僅能吸引更多的訪客，還能提高訪客的轉換率，將他們轉變為實際客戶。

綜合來說，SEO 是一種有效且必要的網路行銷策略，能夠幫助您提升網站流量、增加品牌信任度、滿足用戶需求，並在競爭激烈的市場中獲得優勢。

如何做好SEO？

1. 確保網站內容可被搜尋引擎分析和檢索

即使擁有優質內容，如果搜尋引擎無法分析和檢索，這些內容也無法被使用者發現。因此，網站架構需清晰、易於導航和理解。使用網站地圖和Robots.txt文件通知搜尋引擎哪些頁面可以抓取和檢索，哪些不應該被抓取，以提升網站的可見性。

2. 提供滿足搜尋者需求的內容

搜尋者希望快速找到能滿足其需求的內容。如果網站能一次性滿足搜尋者需求，他們將不再尋找其他網站，這對SEO非常有益。因此，確保網站內容與搜尋者需求相關，並了解目標客戶及其使用的查詢詞，創建有價值且具吸引力的內容，以吸引更多流量和潛在客戶。

3. 優化關鍵字以吸引搜尋者

掌握搜尋意圖是成功SEO的關鍵。了解搜尋者使用的關鍵字及其需求，能幫助創建有價值且具吸引力的內容。確保標題與內容相關且吸引人，並包含關鍵字，以便搜尋引擎更好地理解內容。內容需有價值且符合搜尋者的需求和意圖。

4. 提升用戶體驗與網站速度

網站速度是影響SEO的重要因素之一。速度較快的網站通常在搜尋結果中排名較高，而速度較慢的網站可能會流失訪問者。因此，確保網站頁面加載速度快，圖像和視頻經過壓縮和優化，並使用快速的主機和CDN技術來提升網站速度。

網站的設計和結構也至關重要。清晰的結構和易於導航的界面，以及一致的品牌設計和色彩搭配，能提升用戶體驗，使得用戶更容易識別品牌。這些因素能夠提升網站排名，吸引更多流量和潛在客戶。

5. 創建有價值內容以獲得外部連結和引用

創建高質量且有吸引力的內容是提高網站排名的最佳方式之一。當其他網站引用或鏈接到您的網頁時，不僅提升了網站的可信度和權威性，也能提高搜尋引擎對您網站的信任度。

在網頁上添加社交分享按鈕和提供易於使用的嵌入代碼，使得用戶能方便地分享和引用內容。這不僅提升了網站的曝光率，也能提高搜尋引擎排名。

6. 用心編寫標題和描述以提高點擊率

創建引人注目的網站，吸引更多訪問者的關鍵在於編寫有趣且創意的標題和文案。精心設計的標題能吸引注意力，激發訪問者的好奇心，促使點擊進入網站。有吸引力的文案則能留住訪問者，讓他們深入了解內容和品牌。

了解目標受眾的需求和興趣，使用具有吸引力和新穎的表達方式與生動語言，適當使用關鍵字，並進行A/B測試，找出最能引起讀者興趣的選項。這將增加網站在搜尋結果頁面上的曝光率，吸引更多流量和潛在客戶。

7. 使用結構化標記與複合資料提高搜尋結果頁面排名

結構化標記（如Schema Markup）是一種結構化數據格式，能幫助搜尋引擎更好地理解您的網站內容。通過在網站中添加這些代碼，可以向搜尋引擎傳達網站架構和分佈的信息，例如頁面標題、文章標題和內容類型。這些信息有助於在搜尋結果頁面上脫穎而出，從而提高網站流量和排名。

SEO 可以自己做嗎？

SEO 當然可以自己做！但是，考慮到 SEO 的複雜性和專業性，您需要評估是否需要專業的 SEO 公司協助。

如何做好 SEO 網站優化

Google 公開的搜尋品質評估說明中提到了近 200 項相關因素，這些因素值得參考。根據坤鋮服務團隊的實際經驗，我們分享以下關鍵點：

執行 SEO 需要的人力

SEO 專家
負責制定 SEO 策略、進行關鍵字研究、分析競爭對手
了解 Google 演算法與 SEO 運作原理
內容寫手
撰寫優質、與目標關鍵字相關且符合 SEO 架構的文章
技術人員／網站工程師
解決網站技術問題，確保網站符合 SEO 架構
確保網站能順利被 Google 爬蟲爬取
成效分析師
收集和分析 SEO 數據和排名，持續追蹤成效並提出優化建議

執行 SEO 優化所需的人力取決於網站規模和需求。您可以從核心 SEO 團隊開始，根據網站規模和預算逐步擴展，也可考慮利用 SEO 公司或自由接案者來補足人力。

如果您熟悉 SEO 優化概念，可以自行操作。但需注意 SEO 涉及網站技術、內容行銷和後續維護，耗時且需大量人力。新手在轉化概念為實際操作時會面臨挑戰，因此若公司內部人力吃緊，可能會相當辛苦。

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